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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
CASO DOVE: MARCAR LA DIFERENCIA

Title:
HOLDING A MIRROR UP TO MARKETING

Autor(es):
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Autor(es): QUELCH, JOHN A; JOCZ, KATHERINE E

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.17, NO.6, NOV., - DEC., 2008, P.16-21

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.98, MAY., - JUN., 2010, P.18-24

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; SEGMENTACION DEL MERCADO; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; CONSUMO (ECONOMIA); BELLEZA PERSONAL; AUTOADMINISTRACION (PSICOLOGIA)

Resumen:
EL EXITO DE LA CAMPAŅA BELLEZA REAL DE DOVE RADICA EN EL HECHO DE RECHAZAR LOS ESTEREOTIPOS CLASICOS Y RESTRICTIVOS DE LA BELLEZA PARA OFRECER UNA NUEVA PERSPECTIVA MAS DEMOCRATICA Y DIVERSA. INTERCAMBIO, CONSUMO, ELECCION, INFORMACION, COMPROMISO E INCLUSION SON LOS SEIS BENEFICIOS CLAVE QUE APORTA EL BUEN MARKETING.

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