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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
GENERAL MOTORS LAAM: ESTRATEGIA MERCADEO DIGITAL

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Autor(es):
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Autor(es): MARTINEZ, HECTOR

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
INCAE BUSINESS REVIEW, VOL.1, NO.11, MAYO-AGOSTO, 2010, P.12-28

País(es)
ESTADOS UNIDOS

Materia(s):
GENERAL MOTORS CORPORATION; COMERCIO ELECTRONICO; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; DECISIONES; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; ESTUDIO DE CASOS

Resumen:
Para 2007 las marcas de GM eran líderes en los mercados de Sudamérica. Estos mercados, a diferencia de Norteamérica y Europa, eran rentables, aunque subutilizaban los canales de mercadeo digital. Cuando Jaime del Valle tomó el puesto de Gerente de Publicidad y Mercadeo Digital en 2007, los concesionarios no tenían fuertes incentivos para invertir en una estrategia de mercadeo digital. Uno de los trabajos más importantes había sido convencerlos que era necesario invertir en los medios no tradicionales.

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