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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
LA FUNCION DE MARKETING EN LA EMPRESA, A ANALISIS

Title:
TAKING THE LONG VIEW

Autor(es):
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Autor(es): DUBOFF, ROBERT S.

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.18, NO.3, MAY., - JUN., 2009, P.12-17

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.96, ENE., - FEB., 2010, P.30-38

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; VENTAS; INDUSTRIA--ADMINISTRACION; ORGANIZACION; INDUSTRIA--ORGANIZACION

Resumen:
LOS ALTOS DIRECTIVOS DE MARKETING DE HOY SE ENFRENTAN A UN ENTORNO MUY DIFERENTE A AQUEL EN EL QUE SE FORMARON, A UNA DESCONCERTANTE VARIEDAD DE NUEVAS OPCIONES DE MEDIOS DE COMUNICACION Y A UNOS CONSUMIDORES MEJOR INFORMADOS QUE NUNCA. AHORA ES IMPRESCINDIBLE CONCRETAR CUAL ES LA FUNCION DE MARKETING Y ADOPTAR UNA PERSPECTIVA A LARGO PLAZO.

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