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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
DE LA IDEA A LA DEMANDA: CLAVES PARA REDISEŅAR ESTA CADENA

Title:
RETHINKING THE CHAIN

Autor(es):
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Autor(es): SHAW, ROBERT; KOTLER, PHILIP

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.18, NO.4, JUL., - AUG., 2009, P.18-23

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.96, ENE., - FEB., 2010, P.6-15

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; DECISIONES, TEORIA DE LAS; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MERCADOTECNIA--INVESTIGACIONES; MERCADOTECNIA--BASE DE DATOS; NEGOCIOS--PLANEAMIENTO

Resumen:
HOY POR HOY, EL MARKETING ES EL MENOS EFICIENTE DE TODOS LOS PROCESOS DE NEGOCIO Y, SIN EMBARGO, SU IMPORTANCIA SIGUE SIENDO VITAL. DENTRO DEL MARKETING HAY UN PROCESO QUE SE PUEDE REDISEŅAR Y SIMPLIFICAR: LA CADENA QUE VA DE LAS IDEAS A LA DEMANDA. ES IMPORTANTE CONOCER EL MARCO CONCEPTUAL COMPLETO PARA ANALIZAR Y TRANSFORMAR ESA CADENA, QUE CONSTITUYE LA BASE PARA CONSEGUIR UNA MAYOR EFICIENCIA A LARGO PLAZO.

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