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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
COMUNICACION DE MARCA: EN BUSCA DE LA DIFERENCIACION

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Autor(es):
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Autor(es): DE TORO, JUAN MANUEL

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.95, NOV., - DIC., 2009, P.60-69

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; VENTAS--ADMINISTRACION; INTERNET--MERCADOTECNIA; INTERNET (REDES (COMPUTADORAS)); COMERCIO ELECTRONICO; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; PUBLICIDAD

Resumen:
PARA LOGRAR MANTENER E INCREMENTAR EL VALOR DE UNA MARCA ES NECESARIO PONER EN PRACTICA UN PLAN ESTRATEGICO QUE CONTEMPLE LAS DIVERSAS ACCIONES QUE PERMITEN ESTABLECER OBJETIVOS A LARGO PLAZO Y LA GESTION EFICAZ DE LAS DIFERENTES CAMPAŅAS A TRAVES DE LOS DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACION. EN EL LIBRO LA MARCA Y SUS CIRCUNSTANCIAS SE ANALIZAN LOS FACTORES QUE HAY QUE TENER EN CUENTA PARA COMUNICAR Y HACER LLEGAR LA MARCA AL PUBLICO FINAL.

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