INCAE
Sistema Bibliotecas
Bases de Datos

Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

Hacer nueva búsqueda  


Título:
DOS CAMINOS HACIA EL LUJO

Title:
TWO PATHS TO LUXURY

Autor(es):
Para encontrar todos los artículos de un autor, haga clic sobre el nombre.

Autor(es): HUANG, MING-HUI; RUST, ROLAND T

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.17, NO.6, NOV., - DEC., 2008, P.31

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.95, NOV., - DIC., 2009, P.22-30

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; COMPETENCIA; PRECIOS--POLITICA; NEGOCIOS--LOGISTICA; CANALES DE DISTRIBUCION

Resumen:
LA IMPLEMENTACION DE ESTRATEGIAS OPUESTAS PUEDE CONDUCIR AL LUJO ASEQUIBLE, DEPENDIENDO DE LA NATURALEZA DEL PRODUCTO. EN CUANTO A LOS PRODUCTOS CON PRECIOS ELEVADOS, LA ESTRATEGIA DE EXITO CONSISTE EN OFRECER UNA CALIDAD LIGERAMENTE INFERIOR A UN MEJOR PRECIO. EL PRODUCTO ES ASEQUIBLE PORQUE SU PRECIO ES INFERIOR AL DE LA COMPETENCIA. EN CUANTO A LOS PRODUCTOS CON PRECIOS BAJOS, SE TRATA DE OFRECER UN PRODUCTO DE UNA CALIDAD LIGERAMENTE SUPERIOR A UN PRECIO MAS ELEVADO. EL PRODUCTO ES ASEQUIBLE PORQUE LA CATEGORIA DEL PRODUCTO, EN SI MISMA, ES ASEQUIBLE.

Hacer nueva búsqueda