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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
BRANDING: MARCAS GLOBALES FRENTE A MARCAS LOCALES

Title:
SPANNING THE GLOBE

Autor(es):
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Autor(es): DIMOFTE, CLAUDIU V; JOHANSSON, JOHNY K; RONKAINEN,LLKKA A

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.17, NO.5, SEP., - OCT., 2008, P.40

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.93, JUL., - AGO., 2009, P.30-34

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; GLOBALIZACION; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL; CONSUMIDORES

Resumen:
DADO QUE LOS CONSUMIDORES ANTIGLOBALES REPRESENTAN APROXIMADAMENTE EL 10% DEL MERCADO Y ESTE PORCENTAJE SIGUE AUMENTANDO, LOS DIRECTORES DE MARCAS NO PUEDEN PASARLOS POR ALTO. A PESAR DE QUE RECHAZAN ABIERTAMENTE LAS MARCAS GLOBALES, LOS ANTIGLOBALES LAS CONSUMEN DE VEZ EN CUANDO Y, POR TANTO, LA ESTRATEGIA LOGICA CONSISTE EN COMBINAR LA COMODIDAD SEGURA DE LAS MARCAS SOLIDAS CON EL ELEMENTO ASPIRACIONAL QUE INCLUSO ELLOS ENCUENTRAN EN LAS MARCAS GLOBALES.

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