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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
INVESTIGACION EN MARKETING: NO CAIGA EN LOS ERRORES MAS COMUNES

Title:
OUCH

Autor(es):
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Autor(es): ROZENZWEIG, PHIL

Fuente del inglés:
MARKETING RESEARCH

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.93, JUL., - AGO., 2009, P.6-11

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--INVESTIGACIONES; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MERCADOTECNIA--PLANEAMIENTO

Resumen:
EN OCASIONES, LAS INVESTIGACIONES DE MERCADO ESTAN BASADAS EN DATOS CUESTIONABLES QUE PUEDEN LLEVAR A CONCLUSIONES ERRONEAS Y MUCHOS DE LOS ASPECTOS QUE SE CONSIDERAN CLAVES EN EL EXITO DE UNA EMPRESA SON ATRIBUCIONES BASADAS EN UN ESTUDIO PREVIO. EN ESTE CONTEXTO, ES NECESARIO REALIZAR ANALISIS RIGUROSOS PARA EVITAR EL "EFECTO HALO".

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