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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
¿DEBERIA USTED LANZAR UNA MARCA DE COMBATE?

Title:
SHOULD YOU LAUNCH A FIGHTER BRAND?

Autor(es):
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Autor(es): RITSON, MARK

Fuente del inglés:
HARVARD BUSINESS REVIEW, VOL.87, NO.10, OCT., 2009, P.86-94

Fuente del español:
HARVARD BUSINESS REVIEW, (EN ESPAÑOL) VOL.87, NO.10, OCT., 2009, P.87-95

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; COMPETENCIA; PRODUCTOS NUEVOS; EXITO EN LOS NEGOCIOS

Resumen:
LOS CLIENTES SE VUELVEN REPENTINAMENTE HIPERCONSCIENTES DEL VALOR MIENTRAS QUE SUS COMPETIDORES CON PRECIOS BAJOS LE PISAN LOS TALONES.

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