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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MARCA E INTELECTO: CONVERGENCIA DE TOTEMS EN NEUROBRANDING

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Autor(es):
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Autor(es): ALVAREZ DEL BLANCO, ROBERTO M.

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.94, SEP., - OCT., 2009, P.64-71

País(es)
N/A

Materia(s):
MARCAS DE FABRICA; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; CONSUMIDORES--ACTITUDES; PRODUCTOS DE MARCA

Resumen:
EL 85% DE LAS DECISIONES DE COMPRA SE PREODUCE EN LA PARTE SUBCONSCIENTE DE LA MENTE, LA MAYORIA DE ELLAS BASADAS EN EXPERIENCIAS O EMOCIONES ANTERIORES, Y, POR TANTO, SU CONOCIMIENTO ES NECESARIO Y RELEVANTE. EN ESTE SENTIDO, LA NOVEL DISCIPLINA DEL NEUROBRANDING PUEDE CONSIDERARSE COMO UNA APORTACION MUY RIGUROSA Y SIGNIFICATIVA PARA EL DESARROLLO DE INNOVADORAS Y VIRTUOSAS PRACTICAS DE GESTION DE MARCAS.

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