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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
LA BURBUJA DE LAS MARCAS

Title:
THE BRAND BUBBLE

Autor(es):
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Autor(es): GERZEMA,JOHN

Fuente del inglés:
MARKETING RESEARCH, VOL.21, NO.1, SPRING, 2009, P.6-11

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.94, SEP., - OCT., 2009, P.6-13

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; CONSUMIDORES--ACTITUDES; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; PRODUCTOS--ADMINISTRACION

Resumen:
DEL ESTUDIO DEL BRANDASSET VALUATOR (BAV) SE DESPRENDE QUE EL RECONOCIMIENTO DE MARCA HA BAJADO UN 20%,LA ESTIMA DE ESTA HA CAIDO UN 12%, LAS PERCEPCIONES DE LA CALIDAD HAN DESCENDIDO UN 24% Y LA CONFIANZA EN LAS MARCAS SE HA REDUCIDO CASI UN 50%. EN ESTE CONTEXTO, ES NECESARIO UN ENFOQUE TOTALMENTE NUEVO A LA HORA DE ANALIZAR UNA EMPRESA Y LA GESTION DE SUS MARCAS PARA IMPEDIR EL INEVITABLE DESCENSO DEL VALOR DE MARCA.

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