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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
NUEVAS ESTRATEGIAS DISCOUNT: EL CASO DE LIDL Y DIA

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Autor(es):
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Autor(es): MAŅAS VINIEGRA,LUIS

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.92, MAY., - JUN., 2009, P.56-62

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; ADMINISTRACION ESTRATEGICA; RECESIONES; CRISIS ECONOMICAS; COMPRAS; TIENDAS DE DESCUENTO (COMERCIO MINORISTA)

Resumen:
LOS DISCOUNTS SE CARACTERIZAN POR OFRECER PRECIOS MUY BAJOS A CAMBIO DE UN MENOR NIVEL DE SERVICIO AL CLIENTE, UNA IMAGEN MENOS CUIDADA DEL LOCAL Y UN SURTIDO DE PRODUCTOS POCO AMPLIO. SIN EMBARGO, ACTUALMENTE ESTAN EMPLEANDO NUEVAS ESTRATEGIAS QUE TIENEN EN CUENTA LA VINCULACION DE LOS CONCEPTOS LUJO Y PRECIO (LIDL) Y LA MODERNIZACION DE SUS INSTALACIONES (DIA), COTRARRESTADOS MEDIANTE LA ADOPCION DE PROMOCIONES DE VENTA (HIPERCOR)

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