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Título:
RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA DIRECCION DE MARKETING EN EL SIGLO XXI

Title:
CMO LEADERSHIP FOR THE 21ST CENTURY

Autor(es):
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Autor(es): LADIK, DANIEL M; LOCANDER, WILLIAM B

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.17, NO.5, SEP., - OCT., 2008, P.14-20

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.92, MAY., - JUN., 2009, P.6-14

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; JEFES EJECUTIVOS; LIDERAZGO; EJECUTIVOS; EFECTIVIDAD ORGANIZACIONAL; EMPLEO; ADMINISTRACION ESTRATEGICA

Resumen:
DE TODOS LOS LIDERES DE LA ALTA DIRECCION, EL DIRECTOR DE MARKETING ES EL QUE MENOS TIEMPO PERMANECE EN SU PUESTO. AUNQUE LOS DIAS DE "INVESTIGAMOS, DISEŅAMOS PRODUCTOS, LOS ENVIAMOS Y USTED LOS COMPRA" ESTAN DESAPARECIENDO DEL LEXICO DE MARKETING, ALGUNOS RESIDUOS DE ESE MODELO DE LIDERAZGO SIGUEN ESTANDO MUY EXTENDIDOS. SIN EMBARGO, LOS DIRECTORES DE MARKETING DEBEN PONER EN PRACTICA NUEVAS ESTRATEGIAS DE LIDERAZGO ADAPTADAS A LAS TENDENCIAS DEL MERCADO Y LOS MODELOS DE NEGOCIO DE HOY.

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