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Título:
INVERSION EN COMUNICACION Y VALOR DE MARCA: ¿QUE PASA EN TIEMPOS DE CRISIS?

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Autor(es):
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Autor(es): SALINAS, GABRIELA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.180, JUN., 2009, P.58-73

País(es)
N/A

Materia(s):
COMUNICACION; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; ADMINISTRACION POR CRISIS; VENTAS--ADMINISTRACION

Resumen:
SON MUCHOS LOS DIRECTIVOS QUE CONSIDERAN QUE LA INVERSION EN LA MARCA PUEDE RECORTARSE EN TIEMPOS DE CRISIS, PARA,POSTERIORMENTE, INCREMENTARLA CUANDO LA COYUNTURA CAMBIE, SIN CAUSAR POR ELLO NINGUN EFECTO PERJUDICIAL EN LA IMAGEN DE LA EMPRESA. LAS PRACTICAS DESARROLLADAS, EN ESTE SENTIDO, POR ALGUNAS EMPRESAS DEMUESTRAN QUE ESTO ES UN ERROR.

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