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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
LAS PARADOJAS DE LA MARCA:FORTALEZA Y VULNERABILIDAD

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Autor(es):
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Autor(es): SOLER, BEATRIZ

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.178, ABR., 2009, P.64-70

País(es)
N/A

Materia(s):
PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA--MERCADOTECNIA; PRODUCTOS DE MARCA--ADMINISTRACION

Resumen:
LAS MARCAS SON MAS PODEROSAS CUANDO TRASCIENDEN LA FUNCION DE MARKETING DENTRO DE LAS ORGANIZACIONES Y SE CONVIERTEN EN UN PILAR BASICO DE LA ESTRATEGIA CORPORATIVA.

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