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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
LA MARCA COMO ESTRATEGIA CORPORATIVA

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Autor(es):
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Autor(es): OROVAL, JOSEP M

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.173, NOV., 2008, P.54-59

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; CULTURA CORPORATIVA; ADMINISTRACION ESTRATEGICA

Resumen:
LA MARCA ES ACTUALMENTE UNO DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES MAS VALIOSOS CON LOS QUE CUENTA UNA EMPRESA, POR LO QUE ES NECESARIO GESTIONARLA DESDE UN PUNTO DE VISTA ESTRATEGICO.

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