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Título:
UNA ESTRATEGIA DE MARCA PARA LA INNOVACION

Title:
INNOVATION:BRAND IT OR LOSE IT

Autor(es):
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Autor(es): AAKER, DAVID A.

Fuente del inglés:
CALIFORNIA MANAGEMENT REVIEW, VOL.50, NO.1, FALL, 2007, P.8-24

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.173, NOV., 2008, P.36-52

País(es)
N/A

Materia(s):
CONSUMIDORES--SATISFACCION; PRODUCTOS DE MARCA; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MARCAS DE FABRICA; PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO

Resumen:
SI UNA INNOVACION NO RECIBE UNA MARCA,CORRE EL RIESGO DE PERDERSE EN UN MERCADO SOBRESATURADO Y TENER LOS DIAS CONTADOS.

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