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Título:
TIERRA FERTIL

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): LEGUIZAMON RODRIGUEZ, FRANCISCO A; ICKIS, JOHN CATHER; SOCIAL ENTERPRISE KNOWLEDGE NETWORK (SEKN)

Supervisor(es):  

Resumen:
El programa "Tierra Fértil" de Hortifruit, fue desarrollado en Costa Rica en los años setenta por iniciativa de la familia Uribe, fundadores del grupo Corporación de Supermercados Unidos - Corporación de Compañías Agroindustriales. En el año 2005, la cadena de ventas más grande del mundo, Wal-Mart, adquirió a CSU-CCA. En la nueva organización se revisarían las estrategias, el modelo de negocios, las prácticas gerenciales y los procedimientos de trabajo para adecuarlos a los correspondientes de Wal-Mart. En razón de que el programa de Tierra Fértil había implicado desafíos en el desarrollo de infraestructura técnica y económica, educación, recursos financieros y diferencias culturales, la iniciativa representaba una nueva conceptualización de la proposición "convencional" de valor, y un profundo entendimiento de las necesidades locales, que, a su juicio debería conservarse por parte de Wal-Mart Centroamérica. Jorge Cordero, recientemente ascendido a Director Agrícola para Centroamérica, sería el responsable de preparar y presentar los argumentos que sirvieran a los ejecutivos de Wal-Mart para decidir sobre la conveniencia o no de éste modelo de abastecimiento en las operaciones en Centroamérica.

Materia(s):
INDUSTRIAS AGROPECUARIAS; ALIMENTOS--ABASTECIMIENTO; SUPERMERCADOS; COMPRAS; INDUSTRIA--ADQUISICION; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; PRECIOS--CONTROL

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: COSTA RICA NICARAGUA
Tamaño:  
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2006

Area funcional: Gerencia general Fecha de escritura: Mar-2008
Tipo: Caso (Campo) Ultima revisión: 23-Mar-2008
Páginas: 17 Fecha de inscripción: 26-Mar-2009
Fuente: INCAE Idioma: Español
  Código: 29432
Material(es) complementario(s):
Tiene nota de enseñanza

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