INCAE
Sistema Bibliotecas
Bases de Datos

Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

Hacer nueva búsqueda  


Título:
COMPARAR MANZANAS CON NARANJAS

Title:
COMPARING APPLES TO ORANGES

Autor(es):
Para encontrar todos los artículos de un autor, haga clic sobre el nombre.

Autor(es): BACON, LYND; LENK, PETER; SERYAKOVA, KATYA; VECCIA, ELLEN

Fuente del inglés:
MARKETING RESEARCH,VOL.20, NO.1, SPRING, 2008, P.29-34

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.88, SEP., - OCT., 2008, P.22-30

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; MERCADOTECNIA--INVESTIGACIONES; MERCADOTECNIA--METODOLOGIA

Resumen:
LAS ESCALAS IPSATIVAS SON EFICACES PARA ALGUNAS ACTIVIDADES DE INVESTIGACION EN MARKETING, PERO EN AQUELLAS EN LAS QUE INTERESE CONOCER LA VALORACION QUE REALIZAN LOS CLIENTES DE LOS DISTINTOS ITEMS DE UNA ENCUESTA DEBE APARECER UN REFERENTE COMUN QUE SIRVA COMO INDICADOR DE LA IMPORTANCIA CONCEDIDA A CADA ITEN DE FORMA ABSOLUTA. EN ESTE ARTICULO SE PROPONE UN ENFOQUE PARA LA CREACION DE UN MODELO QUE INTEGRA LOS DATOS DE LAS VALORACIONES Y LA ELECCION DISCRETA DE TAL MODO QUE NO SE PIERDAN LAS DIFERENCIAS GLOBALES ENTRE LOS ENCUESTADOS.

Hacer nueva búsqueda