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Título:
BMW: IDENTIDAD Y MARCA EN EL MUNDO DEL AUTOMOVIL DE LUJO

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Autor(es):
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Autor(es): FERNANDEZ-SIMAL, IGNACIO

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.83, NOV., - DIC., 2007, P.56-61

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA--ADMINISTRACION; MARCAS DE FABRICA; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); IMAGEN CORPORATIVA; AUTOMOVILES--INDUSTRIA Y COMERCIO

Resumen:
LA IDENTIDAD DE LA MARCA SE HA CONVERTIDO EN UNA CLAVE ESTRATEGICA PARA LA MAYORIA DE LAS EMPRESAS. A LO LARGO DE LOS AŅOS, BMW HA CONSTRUIDO, A TRAVES DE UNA DIFERENCIACION, UNA IMAGEN Y UNA IDENTIDAD FUERTES, UN POSICIONAMIENTO CLAVE DE MARCA QUE HA LOGRADO CONSEGUIR EL RECONOCIMIENTO Y LA FIDELIDAD DE LOS CONSUMIDORES.

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