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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
OPORTUNIDADES PARA INNOVAR CON EXITO EN MARKETING

Title:
PRODUCT FOR HIRE

Autor(es):
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Autor(es): ANTHONY, SCOTT D; SINFIELD, JOSEPH V

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.16, NO.2, MAR., - ABR., 2007, P.18-24

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.83, NOV., - DIC., 2007, P.6-14

País(es)
N/A

Materia(s):
PRODUCTOS NUEVOS; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS--ADMINISTRACION; CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; CONSUMIDORES--SATISFACCION

Resumen:
OPORTUNIDADES CON UN ELEVADO POTENCIAL FRACASAN, PRODUCTOS EN ALZA SE ENFRENTAN AL ESPECTRO DE LA INDIFERENCIACION Y MARCAS DE GRAN EXITO PIERDEN BRILLO. LAS EMPRESAS QUE UTILIZAN UN MODELO DE TRABAJO PUEDEN DOMINAR EL CICLO DE VIDA DE LA INNOVACION, DETECTANDO POSIBLES CLIENTES VALIOSOS, MEJORANDO LOS PRODUCTOS EXISTENTES E INFUNDIENDO ENERGIA INCLUSO A LAS CATEGORIAS MAS INERTES.

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