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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
ESTUDIO DE MERCADO: ¿COMO, CUANDO Y POR QUE?

Title:
7 GOLDEN RULES

Autor(es):
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Autor(es): GRAPENTINE, TERRY H; WEAVER, DIANNE ALTMAN

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.16, NO.4, JUL.,- AUG., 2007, P.40-44

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.86, MAY., - JUN., 2008, P.72-79

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--INVESTIGACIONES; MERCADOTECNIA--ANALISIS; DECISIONES, TEORIA DE LAS; INDUSTRIA--ADMINISTRACION

Resumen:
LOS MERCADOS COMPETITIVOS PLANTEAN A LOS DIRECTIVOS DE MARKETING EL RETO DE PRONOSTICAR EL RUMBO DE SUS EMPRESAS. LOS ESTUDIOS DE MERCADO SON UNA PARTE INTEGRAL DE ESTE PROCESO. SIN EMBARGO, EN FUNCION DE COMO SE UTILICEN, PUEDEN RESULTAR DE GRAN AYUDA O CONSTITUIR UN OBSTACULO A LA HORA DE TOMAR DECISIONES FUNDAMENTADAS QUE AFECTAN A LA CUENTA DE RESULTADOS.

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