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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
INNOVACION EN LA BASE DE LA PIRAMIDE

Title:
STRATEGIC INNOVATION AT THE BASE OF THE PYRAMID

Autor(es):
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Autor(es): ANDERSON, JAMIE L; MARKIDES, COSTAS

Fuente del inglés:
MIT SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.49, NO.1, FALL 2007, P.83-.

Fuente del español:
HSM MANAGEMENT VOL.2, NO.3, MAYO-JUNIO 2008, P.22-27

País(es)
N/A

Materia(s):
CIENCIA ADMINISTRATIVA; CANALES DE DISTRIBUCION; MERCADOTECNIA--PLANEAMIENTO

Resumen:
PARA INNOVAR CON EXITO EN LOS MERCADOS EMERGENTES, EL MAYOR DESAFIO NO ES ENCONTRAR NUEVOS CLIENTES. SINO OFRECER PRODUCTOS Y SERVICIOS A UN PRECIO ACCESIBLE, Y ADAPTADOS A LA IDIOSINCRASIA LOCAL CON EL FIN DE LOGRAR SU ACEPTACION.

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