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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MEDIR LA SALUD DE MARCA PARA MEJORAR LAS VENTAS

Title:
MEASURING BRAND HEALTH TO IMPROVE TOP-LINE GROWTH

Autor(es):
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Autor(es): BERG, JULIE DEXTER; MATTHEWS, JOHN M; O´HARE, CONSTANCE M

Fuente del inglés:
SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.49, NO.1, FALL, 2007, P.61-68

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.167, ABR., 2008, P.68-79

País(es)
N/A

Materia(s):
PRODUCTOS--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR; CONSUMIDORES--SATISFACCION

Resumen:
UNA GESTION ACTIVA DE LA MARCA, BASADA EN MEDIR SU SALUD, PUEDE PERMITIR A LAS EMPRESAS CONTROLAR MEJOR LAS VENTAS Y EL CRECIMIENTO.

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