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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
GESTION DEL BRANDING EN EL SECTOR DEL LUJO

Title:
GREAT PRETENDERS. THE MAGIC OF LUXURY GOODS

Autor(es):
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Autor(es): CATRY, BERNARD

Fuente del inglés:
BUSINESS STRATEGY REVIEW, VOL.14, NO.3, FALL, 2003, P.10

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.84, ENE., - FEB., 2008, P.16-26

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS--ADMINISTRACION; CONSUMIDORES; PRODUCTOS COMERCIALES; PRODUCTOS DE MARCA

Resumen:
LOS ARTICULOS DE LUJO OFRECNE CALIDAD, EMOCION Y SINGULARIDAD, PERO ¿COMO PUEDE MANTENERSE ESTA ESCASEZ Y, AL MISMO TIEMPO, EXPANDIR LAS VENTAS A NUEVOS SEGMENTOS DEL MERCADO DEL LUJO EMERGENTES? LAS EMPRESAS DEL SECTOR DEL LUJO NO SIEMPRE VENDEN EXCLUSIVIDAD Y EXCELENCIA, PERO, COMO LOS MAGOS, SON EXPERTAS EN HACERLO OFRECIENDO LA ILUSIÓN DE PRIVILEGIO.

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