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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
AUTENTICIDAD: ¿ES REAL O ES MARKETING?, CASO

Title:
AUTHENTICITY: IS IT REAL OR IS IT MARKETING?

Autor(es):
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Autor(es): WEINBERGER, DAVID; WEINDRUCH, BRUCE; ARNOLD, GILLIAN; GILMORE, JAMES H.; PINE II, B. JOSEPH; BRACKETT, GLENN

Fuente del inglés:
HARVARD BUSINESS REVIEW, VOL.86, NO.3, MAR., 2008, P.33-43

Fuente del español:
HARVARD BUSINESS REVIEW,(EN ESPAÑOL) VOL.86, NO.3, MAR., 2008, P.22-34

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD); PRODUCTOS--ADMINISTRACION; MERCADOTECNIA DIRECTA; IMAGEN CORPORATIVA

Resumen:
LAS EMPRESAS QUE SE VANAGLORIAN DE SU AUTENTICIDAD ENFRENTAN DESAFIOS QUE LAS EMPRESAS MAS ANONIMAS NI SIQUIERA TIENEN QUE CONSIDERAR.

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