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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MARCA CORPORATIVA: ¿AYUDA U OBSTACULO?

Title:
CORPORATE BRAND: HELP OR HINDRANCE?

Autor(es):
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Autor(es): DEV, CHEKITAN S; SCHULZE, HORST; GRANOFF, JILL; KELLER, KEVIN LANE; FRAMPTON, JEZ

Fuente del inglés:
HARVARD BUSINESS REVIEW, VOL.86, NO.2, FEB., 2008, P.49-58

Fuente del español:
HARVARD BUSINESS REVIEW, (EN ESPAÑOL) VOL.86, NO.2, FEB., 2008, P.36-46

País(es)
N/A

Materia(s):
ADMINISTRACION; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; ESTUDIO DE CASOS; PRODUCTOS DE MARCA--MERCADOTECNIA; SOCIEDADES ANONIMAS--PLANEAMIENTO

Resumen:
LILYPAD HOTELS AND RESORTS PIENSA REBAUTIZAR LA MARCA DE SUS HOTELES BOUTIQUE BAJO EL NOMBRE CORPORATIVO. ¿ACEPTARAN EL CAMBIO LOS CLIENTES Y ADMINISTRADORES DE LOS HOTELES, O SIMPLEMENTE DECIDIRAN MARCHARSE?

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