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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
CUANDO EL MENSAJE DESENCADENA UN EFECTO BOOMERANG

Title:
DOES MARKETING PRODUCTS AS REMEDIES CREATE GET OUT OF JAIL FREE CARDS

Autor(es):
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Autor(es): BOLTON, LISA

Fuente del inglés:
ROTMAN MAGAZINE

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.82, SEP., - OCT., 2007, P.70-73

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; PUBLICIDAD; COMUNICACION (MERCADOTECNIA); MEDIOS PUBLICITARIOS--PLANEAMIENTO

Resumen:
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS SOBRE ANTIDOTOS TIENEN UN EFECTO EN LAS PERCEPCIONES DEL RIESGO Y EN LA INTENCION DE INCURRIR EN COMPORTAMIENTOS DE RIESGO. LAS ACTIVIDADES DE MARKETING DE LAS EMPRESAS QUE ANUNCIAN ANTIDOTOS DE MARCA PUEDEN DAŅAR, DE MANERA NO INTENCIONADA,LA EFICACIA DE LOS MENSAJES DE EVITACION DE RIESGOS DE LAS INSTITUCIONES QUE VELAN POR EL BIENESTAR PUBLICO.

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