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Título:
ENCUENTRE EL PUESTO ADECUADO PARA SU PRODUCTO

Title:
FINDING THE RIGHT JOB FOR YOUR PRODUCT

Autor(es):
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Autor(es): CHRISTENSEN, CLAYTON M; ANTHONY, SCOTT D; BERSTELL, GERALD; NITTERHOUSE, DENISE

Fuente del inglés:
MIT SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.48, NO.3, SPRING, 2007, P.38-47

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.160, SEP., 2007, P.24-38

País(es)
N/A

Materia(s):
SOCIEDADES ANONIMAS--PLANEAMIENTO; SEGMENTACION DEL MERCADO; MERCADOTECNIA--INVESTIGACIONES; PRODUCTOS NUEVOS; PRODUCTOS--ADMINISTRACION; MERCADOTECNIA

Resumen:
LA MAYORIA DE LAS EMPRESAS SEGMENTAN SUS MERCADOS POR GRUPOS DEMOGRAFICOS DE CLIENTES O CARACTERISTICAS DE PRODUCTO Y DIFERENCIAN SUS OFERTAS AŅADIENDO PRESTACIONES Y FUNCIONES. SIN EMBARGO, EL CONSUMIDOR TIENE OTRA PERSPECTIVA DEL MERCADO. SIMPLEMENTE TIENE UNA TAREA QUE REALIZAR Y BUSCA "CONTRATAR" EL MEJOR PRODUCTO O SERVICIO PARA HACERLO. LAS EMPRESAS DEBEN ADOPTAR ESTA PERSPECTIVA.

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