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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
CUSTOMER BASED BRAND EQUITY: VIEW FROM GERMANY

Autor(es); Supervisor(es):
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Autor(es): MOHR, BRITT

Supervisor(es): DONAIRE, VICTOR

Resumen:
Presenta un modelo de valor de la marca desde el punto de vista del consumidor e ilustra su aplicación con numerosos ejemplos reales de empresas internacionales, en el mercado de consumo alemán. Se puede usar para acompañar con la discusión de casos como Eastman Kodak: el Rollo funtime (#21196), el lanzamiento del convertible Z3 de BMV (#25124), etc.

Materia(s):
PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; CONSUMIDORES

Descripción del ambiente:
Ubicación geográfica: ALEMANIA
Tamaño:  
Industria o sector:  
Año(s) del evento: 2007

Area funcional: Mercadeo Fecha de escritura: Feb-2007
Tipo: Nota técnica (Biblioteca) Ultima revisión: Sep-2007
Páginas: 34 Fecha de inscripción: 06-Nov-2007
Fuente: INCAE Idioma: Inglés
  Código: 11701
Material(es) complementario(s):
 

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