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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
EL EFECTO PAIS; CUANDO CAPITALIZAR EL ORIGEN DE UNA MARCA EN LOS MERCADOS GLOBALES

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Autor(es):
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Autor(es): DESHPANDE, ROHIT

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD BUSINESS REVIEW, (EN ESPAŅOL) VOL.85, NO.8, AGO., 2007, P.21-28

País(es)
N/A

Materia(s):
GLOBALIZACION; COMPETENCIA; INDUSTRIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA

Resumen:
MIENTRAS PARA LAS MARCAS GLOBALES LA VINCULACION CON SU PAIS DE ORIGEN ES CADA VEZ MENOS RELEVANTE EN SUS ESTRATEGIAS DE BRANDING, PARA LAS MARCAS DE MERCADOS EMERGENTES SIGUE SIENDO UN ELEMENTO DECISIVO PARA LLEGAR EFICAZMENTE A LOS CONSUMIDORES DEL MUNDO.

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