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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
ARTE DE CONTAR LAS BUENAS INTENCIONES DE LA EMPRESA

Title:
COMMUNICATING CORPORATE REPUTATION THROUGH STORIES

Autor(es):
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Autor(es): DOWLING, GRAHAME R

Fuente del inglés:
CALIFORNIA MANAGEMENT REVIEW, VOL.49, NO.1, FALL, 2006, P.82-100

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.81, JUL., - AGO., 2007, P.56-68

País(es)
N/A

Materia(s):
COMUNICACION (ADMINISTRACION); COMUNICACION EMPRESARIAL; EMPRESAS COMERCIALES; ETICA EN LOS NEGOCIOS; EJECUTIVOS; ADMINISTRACION ESTRATEGICA

Resumen:
DISEŅAR UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACION CORPORATIVA BASADA EN HISTORIAS ES FUNDAMENTAL PARA REFORZAR Y TRANSMITIR LA APORTACION DE LA EMPRESA A LA SOCIEDAD. ESTE ENFOQUE NARRATIVO CONSTITUYE UNA AMPLIACION DE LOS PLANTEAMIENTOS TRADICIONALES PARA PROCLAMAR DE FORMA PRACTICA LAS VIRTUDES DE LA EMPRESA A TODOS SUS MIEMBROS.

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