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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
NUEVA REALIDAD DE LA PUBLICIDAD DE MASAS

Title:
CONTINUING POWER OF MASS ADVERTISING

Autor(es):
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Autor(es): NUNES, PAUL F; MERRIHUE, JEFFREY

Fuente del inglés:
SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.48, NO.2, WINTER, 2007, P.63-69

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.157, MAY., 2007, P.54-62

País(es)
N/A

Materia(s):
PUBLICIDAD; COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL; CONSUMIDORES--RELACIONES; SERVICIO A CLIENTES; MERCADOTECNIA; VENTAS

Resumen:
EN UN MUNDO EN EL QUE LAS POSIBILIDADES DE "GASTAR" PARECEN SER INFINITAS, LA CLAVE PARA LOS DIRECTIVOS DE MARKETING RESIDE EN DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA COHERENTE QUE LES PERMITA DECIDIR RACIONALMENTE DONDE OBTENDRAN UNA MAYOR RENTABILIDAD DE LA INVERSION.

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