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Título:
CONCEPTO DE MARCAS SIMETRICAS Y ASIMETRICAS: UN ENFOQUE CUANTITATIVO PARA LA DIRECCION ESTRATEGICA DE MARCAS DE ALIMENTOS

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Autor(es):
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Autor(es): COLOMER XENA, YVONNE; CLOTET BALLUS, RAMON

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
ALTA DIRECCION, AŅO 42, NO.247-248, DIC., 2006, P.89-96

País(es)
N/A; ESPAŅA

Materia(s):
ALIMENTOS--INDUSTRIA Y COMERCIO; MARCAS DE FABRICA; CONSUMIDORES--SATISFACCION; PRODUCTOS DE MARCA--VALORACION; PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR

Resumen:
LA MAYORIA DE ESTUDIOS LLEVADOS A CABO SOBRE MARCAS SE BASAN FUNDAMENTALMENTE EN SUS ASPECTOS FINANCIEROS Y DE COMUNICACION (MARKETING, PUBLICIDAD, ETC.) SIN CONSIDERAR LA PERCEPCION DEL CONSUMIDOR ACERCA DE LAS PRESTACIONES TECNICAS Y DE CALIDAD. EN ESTE TRABAJO, DEDICADO ESPECIFICAMENTE A PRODUCTOS ALIMENTICIOS, SE PARTE DE LA IDEA BASE DE QUE LA FUERZA ESTRATEGICA DE UNA MARCA DEBE BASARSE EN LA EXISTENCIA CONCEPTUAL (PERO REALIZABLE) DE UNA COMPAŅIA CAPAZ DE PRODUCIR PRODUCTOS GENERICOS PARA TERCEROS COMPETITIVOS EN EL MERCADO. ASUMIDA ESTA REALIDAD, TODOS LOS ESFUERZOS DE COMUNICACION Y DE DIFERENCIACION TECNOLOGICA SOBRE EL PRODUCTO GENERICO CREAN UN "VALOR PERCIBIDO" QUE LOS CONSUMIDORES ESTAN DISPUESTOS A PAGAR POR LA MARCA QUE REPRESENTA ESTE VALOR.

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