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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
GESTIONAR CON EXITO INICIATIVAS DE MARKETING: EL CASO DE SIEMENS

Title:
KEEPING SCORE

Autor(es):
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Autor(es): CASTANON, YVETTE

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.13, NO.5, SEP., - OCT., 2004, P.16-18

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.78, ENE., - FEB., 2007, P.6-10

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; TASA DE RETORNO; SOCIEDADES ANONIMAS--VALORACION; ESTUDIO DE CASOS

Resumen:
EN UN ENTORNO EN EL QUE LOS PRESUPUESTOS SON MAS REDUCIDOS QUE NUNCA Y SE EXIGE A LOS EMPLEADOS QUE HAGAN MAS CON MENOS, DEMOSTRAR LA RENTABILIDAD DE LA INVERSION A LA DIRECCION INTERNA ES LA UNICA MANERA DE JUSTIFICAR LA EXISTENCIA -Y LA VIDA FUTURA- DE CUALQUIER PROGRAMA DE MARKETING Y DE SU PRESUPUESTO.

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