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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
ORIENTACION AL MERCADO EMPRESARIAL: COMO SUPERAR LAS BARRERAS ORGANIZATIVAS A SU PUESTA EN PRACTICA

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Autor(es):
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Autor(es): ALVAREZ GONZALEZ, LUIS IGNACIO; VAZQUEZ CASIELLES, RODOLFO; SANTOS VIJANDE, MARIA LETICIA

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
ALTA DIRECCION, AŅO 41, NO.241-242, MAYO, 2006, P.101-108

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA

Resumen:
LA ORIENTACION AL MERCADO EMPRESARIAL PUEDE DEFINIRSE COMO EL RESULTADO DEL DESARROLLO PLENO EN LA EMPRESA DE LA FILOSOFIA DE NEGOCIO QUE REPRESENTA EL CONCEPTO DE MARKETING. DICHA ORIENTACION SUPERA EL ENFOQUE DE GESTION CONOCIDO COMO ORIENTACION AL MARKETING Y OFRECE UNA BASE DE VENTAJA COMPETITIVA MAS SOLIDA. SIN EMBARGO, EL DESARROLLO DE LA ORIENTACION AL MERCADO NO ESTA EXENTO DE BARRERAS QUE DIFICULTAN SU IMPLANTACION EFECTIVA. ASI,CON CARACTER GENERAL, LA AUSENCIA DE UNA ADECUADA COMPRENSION DEL CONCEPTO DE MARKETING Y LA CONSIGUIENTE TRADUCCION ERRONEA DE ESTE CONCEPTO A NIVEL FILOSOFICO Y CULTURAL ES UNO DE LOS PRIMERAS BARRERAS QUE DEBE SUPERAR TODA EMPRESA EN LA ADOPCION DE LA ORIENTACION AL MERCADO.

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