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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
COMO RENTABILIZAR UN PATROCINIO: EL CASO TOSHIBA

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Autor(es):
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Autor(es): ROMERO CAGIGAL, PABLO

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.77, NOV., - DIC., 2006, P.56-58

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PUBLICIDAD; INFORMACION, CIENCIA DE LA; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; ESTUDIO DE CASOS

Resumen:
EL EXITO QUE HA OBTENIDO TOSHIBA COMO PATROCINADOR OFICIAL DEL MUNDIAL DE FUTBOL DE ALEMANIA SE BASA EN TRES FACTORES CLAVE: LEGITIMIDAD, LOCALIZACION Y ACTIVACION. PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACION, ACCIONES EN PUNTOS DE VENTA, INCENTIVACION DEL CANAL DE DISTRIBUCION, WEB ESPECIFICA O PROMOCIONES ESPECIFICAS SON ALGUNAS DE LAS ACCIONES QUE HAN REFORZADO ESTE PATROCINIO CORPORATIVO.

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