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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
ATENCION A LA RELEVANCIA DE MARCA

Title:
RELEVANCE OF BRAND RELEVANCE

Autor(es):
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Autor(es): AAKER, DAVID A.

Fuente del inglés:
STRATEGY+BUSINESS

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.76, SEP., - OCT., 2006, P.20-28

País(es)
N/A

Materia(s):
PRODUCTOS DE MARCA; MARCAS DE FABRICA; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; CONSUMIDORES--SATISFACCION

Resumen:
HOY DIA APARECEN PRODUCTOS NUEVOS Y DIFERENTES CASI DE LA NOCHE A LA MAŅANA, A MEDIDA QUE LOS EXISTENTES VAN CAMBIANDO O DESAPARECIENDO. PARA PROSPERAR EN ESTE ENTORNO DE RAPIDO MOVIMIENTO, LA DIRECCION DEBE PRESTAR ATENCION A UN NUEVO -Y, PARA MUCHOS, DESCONOCIDO-- ATRIBUTO DE LOS PRODUCTOS, LOS SERVICIOS Y LAS MARCAS DE LA EMPRESA: SU RELEVANCIA.

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