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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
SOBREVIVIR A LA INNOVACION Y AL LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO

Title:
SURVIVING INNOVATION

Autor(es):
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Autor(es): CLANCY, KEVIN J; KRIEG, PETER C

Fuente del inglés:
MARKETING MANAGEMENT, VOL.12, NO.2, MAR., - ABR., 2003, P.14-20

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.76, SEP., - OCT., 2006, P.6-13

País(es)
N/A

Materia(s):
INNOVACION; CANALES DE DISTRIBUCION; PRODUCTOS NUEVOS; MERCADOTECNIA; INDUSTRIA--ADMINISTRACION

Resumen:
LOS LANZAMIENTOS DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS TIENEN UN INDICE DE FRACASO ASOMBROSAMENTE ELEVADO, EN GRAN PARTE DEBIDO A QUE NO HABIAN SIDO PROBADOS ADECUADAMENTE CON ANTERIORIDAD. EVITAR ALGUNOS DE LOS ERRORES MAS HABITUALES EN LAS PRUEBAS DE CONCEPTO Y EN LOS PLANES DE MARKETING PUEDE AYUDAR A LAS EMPRESAS A ASEGURARSE DE QUE SUS PRODUCTOS DISFRUTAN DE UNA LARGA Y SALUDABLE VIDA EN EL MERCADO.

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