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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
AUMENTE LA RENTABILIDAD DE LA INVERSION EN MARKETING

Title:
BOOSTING RETURNS ON MARKETING INVESTMENT

Autor(es):
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Autor(es): COURT, DAVID

Fuente del inglés:
MCKINSEY QUARTERLY, NO.2, 2005,P.36-47

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.73, MAR., - ABR., 2006, P.10-18

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; CANALES DE DISTRIBUCION; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; INVERSION DE CAPITALES--EVALUACION UTILIDADES

Resumen:
AHORA ES NECESARIO ADOPTAR UN NUEVO ENFOQUE MAS RIGUROSO, QUE TRATE LOS GASTOS DE MARKETING COMO INVERSIONES.

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