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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
CONSTRUIR MARCAS MEDIANTE LA ASOCIACION CON SERVICIOS PUBLICOS

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Autor(es):
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Autor(es): MONTAŅA,JORDI; GUZMAN, FRANCISCO

Fuente del inglés:
 

Fuente del español:
HARVARD BUSINESS REVIEW, (EN ESPAŅOL) VOL.84, NO.4, APR., 2006, P.38-43

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA; MARCAS DE FABRICA; EMPRESAS INTERNACIONALES DE NEGOCIOS; PLANEAMIENTO ESTRATEGICO; PRODUCTOS DE MARCA

Resumen:
LOS EJECUTIVOS QUE BUSCAN DOTAR A SUS MARCAS DE VALORES SOCIALES YA NO DEPENDEN EXCLUSIVAMENTE DEL MARKETING FILANTROPICO TRADICIONAL. UN MODELO BASADO EN ASOCIARSE AL CONSUMO DE CIERTOS TIPOS DE SERVICIOS PUBLICOS PUEDE SER LA HERRAMIENTA QUE NECESITAN PARA CONSTRUIR MARCAS CON MAYOR SIGNIFICADO SOCIAL.

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