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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
NEGLIGENCIA DE MARKETING; LA CAUSA Y LA CURA (1) CAUSAS Y REMEDIOS DE LOS ERRORES DE MARKETING (2)

Title:
MARKETING MALPRACTICE

Autor(es):
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Autor(es): CHRISTENSEN, CLAYTON M; COOK, SCOTT; HALL, TADDY

Fuente del inglés:
HARVARD BUSINESS REVIEW, VOL.83, NO.12, DEC., 2005, P.74-83

Fuente del español:
HARVARD BUSINESS REVIEW, (EN ESPAŅOL) VOL.83, NO.12, DEC., 2005, P.56-66 (1) HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW, NO.144, MAR., 2006, P.22-32 (2)

País(es)
N/A

Materia(s):
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; MARCAS DE FABRICA; PRODUCTOS DE MARCA; CONSUMIDORES--COMPORTAMIENTO; SEGMENTACION DEL MERCADO

Resumen:
LOS EJECUTIVOS DE MARKETING SE ENFOCAN DEMASIADO EN SEGMENTOS DEMOGRAFICOS CADA VEZ MAS REDUCIDOS Y EN EXTENSIONES DE PRODUCTO CADA VEZ MAS TRIVIALES. EN LUGAR DE ESO, DEBERIAN AVERIGUAR QUE TAREAS NECESITAN HACER LOS CONSUMIDORES. ESAS TAREAS INDICARAN EL CAMINO HACIA PRODUCTOS CON PROPOSITO, Y HACIA LA INNOVACION GENUINA.

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