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Artículos - Publicaciones Periódicas - Casos

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Título:
MARKETING HOY: HACIA SU DISPERSION POR TODA LA ORGANIZACION

Title:
DECLINE AND DISPERSION OF MARKETING COMPETENCE

Autor(es):
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Autor(es): WEBSTER JR., FREDERICK E; MALTER, ALAN J; GANESAN, SHANKAR

Fuente del inglés:
SLOAN MANAGEMENT REVIEW, VOL.46, NO.4, SUMMER, 2005, P.35-43

Fuente del español:
HARVARD DEUSTO MARKETING & VENTAS, NO.72, ENE., - FEB., 2006, P.14-26

País(es)
N/A

Materia(s):
INDUSTRIA--ADMINISTRACION; MERCADOTECNIA--ADMINISTRACION; PRODUCTOS NUEVOS--ADMINISTRACION; EFECTIVIDAD ORGANIZACIONAL

Resumen:
EN MUCHAS ORGANIZACIONES, EL AREA FUNCIONAL DE MARKETING HA PERDIDO PRESUPUESTO, PERSONAL, INFLUENCIA Y CONFIANZA, LO QUE HA DADO LUGAR A CONSECUENCIAS ESTRATEGICAS MUCHO MAS PROFUNDAS DE LO QUE MUCHOS ALTOS DIRECTIVOS PUEDEN CREER. LA CUESTION NO ES COMO RECONSTRUIR EL AREA, SINO COMO DISPERSAR LA COMPETENCIA DE MARKETING POR TODA LA ORGANIZACION.

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